Videos sind aus der Kommunikationsstrategie von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Ob kleine Familienbetriebe oder große Konzerne, Firmen, die den enormen Nutzen von Bewegtbild erkannt haben, profitieren von großen Reichweiten und authentischer Unternehmenspräsentation. Gerade im B2B Bereich ist Video-Marketing eine schöne Alternative für Blogeinträge und E-Books. Wie z.B. für die Präsentation von erklärungsbedürftigen Produkten, die man mit Hilfe von einem schönen Produktvideo verständlicher und spannender inszenieren kann als mit einem Product-Sheet. Das Gleiche gilt für eine Image-Präsentation: Wenn die Botschaft im Image-Video emotional und informativ umgesetzt ist, dann wird sie besser aufgenommen als eine Text-Broschüre. Aber wie müssen die Video-Botschaften gestaltet sein, damit sie von den Zuschauern auch richtig aufgenommen werden? Wir bieten Ihnen unsere Check-Liste an, die wir immer wieder für unsere Videos einsetzen. Ganz wichtig dabei – alle folgenden Schritte müssen erfüllt werden!
- Klar und deutlich kommunizieren!
Für Videos gelten die gleichen Regeln, wie für einen Text. Alle Video-Botschaften müssen klar und deutlich kommuniziert werden und das so früh wie möglich. Wenn es zu lange dauert, bis es richtig losgeht, brechen die Zuschauer ab. Und da helfen auch keine tollen Überschriften oder witzige Thumbnails. Durchschnittlich schauen Menschen ein Video nur wenige Sekunden lang an und wenn das Video sie nicht fesselt, brechen sie es ab. Solche Videos verfehlen einfach das Ziel, sie haben viele Views, aber nur wenige schauen sich dieses Video bis zum Schluss an. Ein klares Signal für YouTube, dass das Video nicht liefert, was es verspricht.
Zuschauer brauchen schnell einen Grund dafür, warum sie das Video anschauen sollten. Daher gilt: Intros müssen also so kurz wie möglich gehalten werden und man sollte gleich mit der fesselnden Botschaft anfangen. Als guter Einstieg können Sie eine Erklärung geben, was die Zuschauer im Video erwartet: „Ich zeige Ihnen, wie man in 10 Minuten Silikonfugen erneuert“ oder „In diesem Video erfahren Sie, wie Sie Cinchkabel konfektionieren“.
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- Die Struktur geht vor!
Ohne einen logischen Aufbau ist es extrem schwierig gute Videos zu drehen. Deshalb raten wir unseren Kunden, „ein Drehbuch muss her“. Je detaillierter der Plan ausgeschrieben ist, desto strukturierter und verständlicher wird das Video. Fragen Sie sich noch vor dem Dreh: Wen wollen wir erreichen? Wie möchten diese Personen angesprochen werden? Was ist der USP von unserem Produkt? Welche Probleme kann unser Produkt lösen?
Beginnen Sie am besten mit einem kurzen Exposé, in dem Ihre Geschichte in wenigen Sätzen zusammengefasst wird. Neben Personen, die im Film sprechen oder gezeigt werden, müssen auch die Locations beschreiben werden. Jedes Locationwechsel soll dabei eine neue Szene sein. Beschreiben Sie die Handlung so ausführlich und so konkret wie möglich. Denken sie daran: Gefühle und Emotionen sind stumm. Sie müssen durch Handlungen und Musik und nicht nur durch die Worte wiedergegeben werden.
Denken Sie auch an den genauen Dreh- und Produktionsplan! Wann soll gedreht werden? Welche Requisite wird gebraucht? Wer ist für die Kamera, Licht und Ton zuständig? Je mehr Zeit Sie in die Planung investiert haben, desto stressfreier wird Ihr Dreh. Versprochen!
- Geschichten erzählen!
Entwickeln Sie eine Story zu Ihrem Unternehmen, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und erzählen Sie, wie Sie Ihren Kunden bei Lösung konkreter Probleme helfen können. Zeigen Sie dabei die Vorteile und den Nutzen für Ihren Kunden auf. Unternehmensvideos bieten Unternehmen eine tolle Chance, Ihre Produkte und Dienstleistungen unterhaltsam an die Kunden zu bringen. Wenn Firmen gute Argumente für Ihre Produkte liefern und statt sich einer einfachen Präsentation Gedanken über eine coole Story machen, werden sie sicherlich mit mehr Aufmerksamkeit von Zuschauern belohnt.
- Sich trauen!
Manche Unternehmen machen den Fehler und drehen keine Videos, nur weil die Produktionsprozesse oder die Dienstleistung aus ihrer Sicht nicht spannend genug für einen Clip sind. Aber gerade technische Themen lassen sich einwandfrei filmen, wenn sie mit einer schönen Geschichte verbunden sind. Auch tolle Tutorials bringen dem Unternehmen nicht nur Zuschauer, die nach dem Thema des Videos gesucht haben, sondern helfen auch den aktuellen Kunden am Ball zu bleiben und mehr über Ihre Produkte zu lernen.
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Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Webagentur Awantego.
