Dass Kategorietexte die ideale Möglichkeit bieten, mehr Traffic in der organischen Suche zu generieren und die Besuchszahlen zu steigern ist keine Neuheit. Als SEO-Instrument sind Kategorietexte bei Online-Händlern sehr beliebt. Sie ermöglichen die Sichtbarkeit des Online Shops in den SERPs zu erhöhen und lassen Google, Bing und Co. schnell feststellen, worum es auf der entsprechenden Kategorieseite geht.
Für einen guten Kategorietext reicht es allerdings nicht aus, möglichst viele Keywords und deren Synonyme in den Text zu packen. Ein guter Kategorietext wird in der ersten Linie für die Leser und nicht für die Suchmaschinen geschrieben. Einen professionell erstellten Kategorietext liest man in einem Zug, er zeigt dem Leser einen echten Nutzen auf und ist unterhaltsam.
Auch die Länge des Textes ist entscheidend. Wenn Sie ein Keyword haben, das bereits von Ihren Konkurrenten aktiv genutzt wird, dann müssen Sie mindestens genauso lange Texte schreiben wie Ihre Mitbewerber. Für manche Keywords reicht ein 800-Worte Text nicht aus. Mit mindestens 2000 Worte langen Texten haben Sie die Möglichkeit, Ihre Konkurrenten zu überholen. Wir erklären in diesem Artikel, was dafür sonst noch erforderlich ist.
Neben Produktbeschreibungen sind Kategorietexte wichtigste Informationsquellen für Kunden
Inhalt
Was macht einen guten Kategorietext aus?
Diese Texte liest eher kein Mensch – aus diesem Grund wurden Kategorietexte oft stiefmütterlich behandelt. Im schlimmsten Fall sogar einfach abgeschrieben. Solche Texte werden in der Tat nicht gelesen. Kategorietexte, die informativ und unterhaltsam geschrieben werden, sind dagegen für die Online Besucher immer interessant. In diesen Texten können die Besucher nicht nur erfahren, welche Produkte in der Kategorie zu finden sind, sondern auch was man damit anfangen kann. So kann ein Kategorietext zum Beispiel Inspirationen enthalten, wie man ein Kleidungsstück am besten kombinieren kann oder aufklären, welche Pflanzen für einen Wintergarten geeignet sind.
Ein guter Kategorietext sollte themen- und suchmaschinenrelevante Keywords und Synonyme enthalten. Die Produkte, die in der Kategorie enthalten sind, sollten mindestens einmal erwähnt werden. Dabei sollte man folgende Fragen beantworten: Was ist das Besondere an den Produkten? Warum müssen die Kunden das Produkt unbedingt bei Ihnen kaufen?
Wenn ein Kategorietext zu allgemein gehalten ist, dann langweilt er die Besucher. Zwar ist es das Ziel, bessere SEO Ergebnisse zu erreichen, doch die Texte müssen potentielle Kunden so früh wie möglich “abholen“ und ihnen wichtige und lesenswerte Informationen anbieten, die für sie hilfreich und nützlich sein können. Je spannender sie sind, desto eher bleibt der Kunde auf der Seite und eventuell bereit sein einzukaufen.
Ein guter SEO-Text und ein guter Werbetext sind zwei unterschiedliche paar Schuhe. Um Produkte begehrenswert erscheinen zu lassen, sie erlebbar zu machen reicht es nicht, sie einfach zu beschreiben. Ein guter Kategorietext muss die Produkte verkaufen.
Dank Kategorietexten kann man Informationen mit dem Mehrwert einfach in den Verkaufsprozess einfließen lassen. So kann man zum Beispiel die Kunden über die Anwendung der Produkte in der Kategorie informieren, ohne ihn auf den Blog verweisen zu müssen.
Unser Lesetipp: Automatische Textgenerierung: So erstellen Sie aus Daten hochwertige Texte
Mehr zum Thema Texte für Online Händler finden Sie in unserem Artikel Content Marketing für Online Shops: Texte selbst schreiben oder schreiben lassen?
Was muss man beim Texten für den Online Shop beachten?
Unsere Tipps zum Verfassen von guten Kategorietexten.
Kategorietexte liefern ausführliche Informationen, die die Kaufentscheidung unterstützen können
- Gute Lesbarkeit des Textes, stilsichere Schreibe und korrekte Rechtschreibung sind entscheidend für einen guten Kategorietext
- Einen Kategorietext sollte man unbedingt dazu nutzen, um die Vorteile des Online Shops hervorzuheben. Ist der Online Shop zertifiziert? Gibt es besondere Konditionen wie versandkostenfreier Versand oder kostenloser Online Berater? Dann sollten Sie das unbedingt in den Kategorietexten erwähnen.
- Berücksichtigen Sie bei Ihrer Keyword Recherche unbedingt die Longtail Keywords. Sie helfen den Text so zu gestalten, dass die typischen Suchanfragen im Text wiedergefunden werden können.
- Nutzen Sie die Keyword Recherche um den Text zu strukturieren. Die am meisten verwendeten Suchbegriffe sollten in den Überschriften gefunden werden. Weniger wichtige oder wiederholende Keywords können im Fließtext erwähnt werden.
- Am wichtigsten ist es beim Texten immer die Produktperspektive zu verlassen und beim Texten an den Leser zu denken. Am besten funktioniert das, wenn man sich eine Person vorstellt. Fragen Sie sich: Welche Fragen würde die Person zu den Produkten stellen? Was genau will sie wissen? Gerade online geben Menschen ihr Geld nur dann aus, wenn sie sicher sind, dass sie bei einem vertrauensvollen Online Shop sind und ein gutes Produkt erwerben. Eine vertrauensvolle Ansprache, umfangreiche Informationen helfen das Vertrauen aufzubauen.
- Emotionale Ansprache ist entscheidend beim Verfassen von Kategorietexten.
Selbst eine scheinbar unspektakuläre Produktkategorie wie “Angeln” kann durch eine beschreibende Sprache mit emotionaler Wirkung hervorgehoben werden. Anstatt lediglich die verschiedenen Angeltypen innerhalb der Kategorie aufzuzählen, sollte man sich auf das Endziel des Kaufs konzentrieren. Denn letztendlich geht es darum, das euphorische Gefühl des Anglers hervorzurufen, wenn er einen großen Fisch an der Angel hat. Um dies zu verdeutlichen, kann man unterschiedliche Produkttypen als anschauliches Beispiel anführen. - Schreiben Sie zuerst einen emotionalen Text. Beschreiben Sie die Gefühle, die die Nutzung des Produktes bei den Kunden hervorrufen wird. Und füllen Sie erst dann den Text mit hard facts auf.
- Kategorietexte wie alle anderen Online Texte sollten keine groben SEO Fehler enthalten. Mehr dazu finden Sie in unserem Artikel So korrigieren Sie typische Fehler in Ihren SEO Texten.
Sind Ihre SEO Texte gut?
SEO-Texte sollten nach der Veröffentlichung kontrolliert werden, um sicherzustellen, dass sie gut performen. Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung erfordert nicht nur das Verfassen von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten, sondern auch eine fortlaufende Überwachung und Anpassung der Inhalte, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Nach der Veröffentlichung von SEO-Texten ist es wichtig, ihre Leistung anhand von Kennzahlen wie Traffic, Suchrankings und Conversions zu überwachen und zu analysieren. Basierend auf diesen Daten können Anpassungen an den Texten vorgenommen werden, um ihre Effektivität zu erhöhen. Indem Sie Ihre Kategorietexte anpassen, Sätze umschreiben, die Textlänge ändern, Keywords einbauen können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Texte deutlich verbessern.
Weitere Tipps für die Texterstellung finden Sie in unserem Artikel 8 Tipps für die perfekte Artikelbeschreibung
Das richtige Format für die Kategorietexte
Es gibt keine allgemeingültige Regel für die Textlänge. Ein Kategorietext kann 100 Wörter enthalten oder 800 – alles ist die Frage des Inhalts und des Budgets. Wichtig ist es einmalige Texte zu erstellen. Auch wenn die Kategorien sehr ähnlich sind (z.B. die gleiche Produktkategorie wird als Sale noch mal angeboten), müssen sie mit uniquen Texten beschrieben werden.
Kategorietexte werden sowohl seitlich als auch unten auf der Seite platziert. Seitlich sind sie schneller zu finden, doch in der Regel kann man nur einen Fließtext dort schreiben. Bei der Platzierung unten auf der Seite kann man den Text schön formatieren und auch Bilder hinzufügen. Verwenden Sie beim Schreiben Ihrer Kategorietexte Listenelemente und Bullet Points. Sie lockern einen Text nicht nur optisch auf, sondern machen den Text lesbarer.
Auch die interne Verlinkung darf nicht vergessen werden. Einfach die passenden Kategorien im Text erwähnen und schon hat nicht nur der Leser weiterführende Informationen, sondern auch Google Crawler haben ein umfangreiches Bild von der Struktur des Online Shops.
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Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Webagentur Awantego.
