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Content Marketing für Online Shops: Texte selbst schreiben oder schreiben lassen?

Content für Online Shops braucht heutzutage jeder E-Commerce Betreiber. Für viele Online Händler ist es dennoch unvorstellbar: Muss ich jetzt auch noch Texte schreiben? Dafür habe ich einfach keine Zeit. Online Texte schreiben zu lassen ist für die meisten E-Commerce Betreiber eine gute Alternative.

Jeder weiß inzwischen: Damit die Webseite gut gefunden wird, braucht sie Inhalte. Im Marketing spricht man in diesem Zusammenhang über Content. Unter Content versteht man Texte, Bilder, Videos und andere Inhalte, die dazu dienen neue Kunden zu generieren, Auffindbarkeit zu verbessern und Kunden zu binden. Es ist sehr zeitaufwendig, regelmäßig hochwertige Inhalte zu erstellen. Deshalb entscheiden sich viele E-Commerce Betreiber ihre Texte schreiben zu lassen. Wenn Sie auch Ihre Texte schreiben lassen wollen, dann stehen Ihnen zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung. Sie können eine Content Agentur beauftragen, einen freien Texter engagieren oder den fertigen Content einfach einkaufen. Oder seit Neustem – auch Textroboter für Sie schreiben zu lassen. In diesem Artikel beschreiben wir, wie Sie Ihre Texte schreiben lassen können und was Sie dabei beachten müssen.

Texte für Online Shops schreiben

Schauen wir uns zuerst an, welche Texte ein Online Shop braucht und was man beim Erstellen solcher Texte beachten muss.

Content Agenturen erstellen Texte für Online Händler

Content Agenturen unterstützen Online Händler bei der Texterstellung

Produktbeschreibungen schreiben: Produktinformationen in kurzer und knapper Form

  • Produktbeschreibungen (oder Artikeltexte) sind kurze Texte, die das Produkt, vor allem sein Aussehen, Eigenschaften und Funktionalität beschreiben.
  • Damit Produktbeschreibungen das Ranking des Online Shops positiv beeinflussen können, müssen sie relevante Keywords enthalten, unique sein und eine klare Struktur haben.
  • Produktexte sind in der Regel ca. 100-300 Worte und enthalten neben Aufzählungen (z.B. Spezifikationen eines Handys) auch Bilder, Anwenderviedos und Kundenbewertungen
  • Links zu weiterführenden Informationen und zu passenden Produkten helfen eine klare Struktur im Online Shop aufzubauen.

 

Kategorietexte erstellen: Kunden informieren und Chancen erhöhen gefunden zu werden

  • Kategorietexte sind längere Beiträge, die sich auf eine bestimmte Produktgruppe beziehen. Je nachdem wie das Kategoriesystem im Online Shop angelegt ist, können Sie Kategorietexte für bestimmte Marken „Jacken Marke XY“, „Mützen Marke XY“ oder für bestimmte Produktkategorien „schwarze Hemden“ „Plussize Hosen“ schreiben lassen.
  • Im Gegensatz zu Produktbeschreibungen enthalten Kategorietexte meistens allgemeine Informationen zu der Produktgruppe und dienen der Inspiration oder weiteren Informationen, die Sie im Produktbeschreibung nicht erwähnen können. Zum Beispiel, wie man diese Produkte kombinieren kann oder wie man sie am besten pflegt.
  • Entscheidend für gute Kategorietexte ist, dass alle relevante Keywords enthalten werden müssen. Dafür ist eine gründliche Keyword Analyse wichtig. Zudem sollte man auf die Schreibweise der Produkte und die Verwendung der Synonyme achten (Business Hemd, Businesshemd, Hemd fürs Büro, Geschäftsoutfit). Wenn der Text zur Produktgruppe „schwarze Hemden“ geschrieben wird, dann sollten im Text sowohl  Kragenform auch Informationen über Passformen und  Ärmel enthalten sein. Auch weitere Informationen wie der Stil (leger, Business, klassisch, modern), Anlass (Galahemd, Freizeuithemd, Businesshemd) und Verfügbarkeit (online kaufen)  sollten im Text auftauchen. Wenn die Texte alle relevanten Informationen enthalten, dann können sie gleichzeitig zu mehreren Keywords gefunden werden.
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Blogbeiträge, Ratgeber und Magazine

  • Diese Content Formen dienen dazu den Kunden ausführlich zu informieren. Es können Tutorials sein (z.B. Wie bindet man ein Carre?) oder Videos (z.B. Kochvideos) sein. Es könne aber auch Podcasts, Magazine oder eigene YouTube Channels sein. Hier einige Beispiele:
    • Edeka YouTube Kanal hat 155.000 Abonnenten und veröffentlicht regelmäßig Kochvideos und Küchen Hacks
    • Das Springlane Magazin enthält viele Inspirationen für Hobby Köche: Rezepte, Kochtechniken, Produkte und Trends
    • Auf mymuesli.com gibt es sowohl ausführliche Produktinformationen, als auch Extras wie die Geschmacksbeschreibungen, detaillierte Geschichten und Informationen rund um die Produkte, die zur Herstellung von Müsli verwendet werden.
  • In den Blogs können Online Händler regelmäßig relevante und aktuelle Online Texte schreiben, sodass die Google-Algorithmen den Online Shop  als aktuell einstufen.
  • Wenn Online Händler mehr Texte schreiben lassen, dann können sie gute interne Verlinkung dadurch aufbauen. Diese Struktur ist entscheidend, um die Besucher im Online Shop zu halten und die Verweildauer zu erhöhen. Die Verweildauer erhöht sich somit und das wirkt positiv auf das Ranking des Online Shops aus.

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Der Contentbedarf bei E-Commerce Betreibern wächst: Aktuelle unique Texte sind gefragt wie noch nie zuvor

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Online Shop Texte schreiben lassen:  Die Zusammenarbeit mit Content Agenturen

Eine Content Agentur kann die gesamte Content Erstellung für Sie übernehmen. Sie können die Texte nach Ihren Vorgaben erstellen lassen oder auch die Keyword Recherche und die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Texte beauftragen. So oder so – der Zeitaufwand ist nicht zu unterschätzen.  Neben der Zeit, die Sie brauchen werden, um Briefings zu erstellen (also Listen mit Merkmalen, die bei jedem Text beachtet werden müssen), muss der Zeitaufwand für die Kommunikation, Korrekturen- und Freigabe-Prozesse mitkalkuliert werden.

Wenn Sie  zum Beispiel Ihre Produktbeschreibungen erstellen lassen wollen, dann ist ein ausführliches Briefing erforderlich. Am besten erstellen Sie für jede Produktkategorie Vorlagen, damit alle Ihre Artikeltexte die gleiche Struktur haben. In Ihrem Briefing sollten Sie die Schreibweisen der Markenname oder Produktnamen berücksichtigen, die gewünschte Tonalität beschreiben und auf die Aspekte eingehen wie Verwendung von Anglizismen, Formulierungen, die nicht erwünscht sind, Schreibweise von Materialien, patentierten Stoffen, etc. Auch Informationen zum allgemeinen Wording – was ist das Besondere an der Marke, was ist ihr USP, welche Besonderheiten gibt es bei der Herstellung – müssen Sie im Briefing beschreiben.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einer Text Agentur

Wenn Sie Ihre Texte von einer Content Agentur erstellen lassen, dann können Sie zudem von der Vielfalt an Erfahrungen profitieren. Das ist besonders für Online Shops mit einer breiten Produktpalette wichtig. In der Regel arbeiten in den Agenturen Texter mit verschiedenen Textschwerpunkten, so dass sie auch von den Branchenkenntnissen der Texter profitieren können.

Achten Sie bei der Auswahl  der Content Agentur zudem darauf, dass sie nicht gute Textreferenzen hat, sondern auch SEO Erfahrungen vorweisen kann.  Formulierungen und prägnante Schreibweise sind für die Erstellung von Texten für Ihren Online Shop wichtig. Doch Texte müssen unbedingt auch suchmaschinenoptimiert sein.

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Wenn Sie Ihre Texte schreiben lassen wollen, dann kann es schnell teuer werden, wenn Sie mehrere Hundert Produkte anbieten und für alle  Produktbeschreibungen in mehreren Sprachen erstellen müssen. In vielen Fällen ist eine manuelle Texterstellung nicht effizient. Automatische Texterstellung ist eine perfekte Alternative, wenn Sie Texte benötigen, die auf strukturierten Daten basieren. Dazu zählen vor allem Produktbeschreibungen.

Texte von Textrobotern schreiben lassen

Wenn Ihre Produktdaten gut gepflegt sind, dann können Sie Ihre Artikeltexte automatisch schreiben lassen. Dafür benötigen Sie eine Textsoftware und Content Redakteure, die diese Software „trainieren“ können. Der entscheidende Vorteil dieser Methode, ist dass Sie immer einzigartige Texte schreiben lassen können. Zu jedem Produkt können Sie mit dieser Software (Textroboter) sogar mehrere Texte generieren und damit ganz unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Diese Texte werden einzigartig, seo-optimiert und hochwertig sein.

Die Qualität der Texte, die man automatisch erstellen kann, ist dabei erstaunlich hoch.  Weder Google noch Leser können automatisch generierte Produktbeschreibungen von manuell erstellten Texten unterscheiden. Der Grund dafür ist, dass die Texte im Gegensatz zur klassischen Spinning Methode nicht umgeschrieben werden. Die Textsoftware erstellt sie jedes Mal neu. Dadurch dass die Software die Bedeutung der Worte „versteht“, kann sie viele Variation von Unique Content erstellen.

Damit Online Shop Texte generiert werden können, erstellt ein Texter aus Daten ein sogenanntes Textgerüst. Es dient als Grundlage für den späteren Rohtext, der für alle Produktbeschreibungen der jeweiligen Kategorie genutzt wird.  Entscheidend für die automatische Texterstellung von Artikelbeschreibungen ist eine gute Datenbasis. Sowohl die Qualität als auch die Länge der Produktbeschreibungen hängen von der Qualität der Produktdaten ab. Sie sind die Grundlage eines jeden Text-Projektes, weshalb in der Regel vorab ein detaillierter Einblick in die Datenbasis erforderlich ist. Damit kann man erkennen, ob diese Daten geeignet sind, welche Sätze damit erstellt werden können und wie künftige Produktbeschreibungen aussehen werden.

Ist die automatische Texterstellung für Sie geeignet?

Wenn Sie Ihre Texte automatisch erstellen lassen wollen, dann rufen Sie uns einfach unter +497114889 050 an. Gern beraten wir Sir darüber, ob Ihre Datenbasis ausreichend für die automatische Texterstellung ist.

Texte erstellen lassen von Kreativagenturen

Texte erstellen lassen von Kreativagenturen

Online Shop Texte schreiben lassen : Check Liste für die produktive Zusammenarbeit

Qualitative Shop Texte informieren und verkaufen. Sie bieten einen konkreten Mehrwert für die Kunden an und helfen Online Händlern langfristig Umsatz  zu generieren. Dafür sind professionelle Webtexte zwingend erforderlich. Sie müssen informativ, hochwertig und qualitativ sein. Zudem müssen sie suchmaschinenotpimiert und unique sein. Nur so können Ihr Ranking verbessern und Ihre Auffindbarkeit im Internet stärken.

Wenn Sie Ihre Online Text erstellen lassen, dann müssen Sie auf Folgendes achten:

  • Erstellen Sie ausführliche Briefings. Je detaillierter Ihre Vorgaben sind, desto besser wird das Endergebnis sein. Gehen Sie dabei auf den Inhalt, Länge und Aufbau an. Auch die Tonalität (Leseransprache & gewünschter Stil) sind entscheidend
  • Ihre Texte müssen verständlich und fehlerfrei sein. Besonders bei Produktbeschreibungen ist das wichtig: Studien haben nachgewiesen, dass falsche (oder fehlende) Produktbeschreibungen die Retourenquote erhöhen
  • Ihre Texte müssen immer einzigartig sein: Prüfen Sie bei gekauften (oder beauftragten) Texte immer, ob diese unique sind
  • Achten Sie auf die korrekte Leseransprache
  • Die Texte müssen suchmaschinenotpimiert sein.
  • Prüfen Sie, ob Ihre Daten gute Qualität haben. Damit können Sie ein Teil Ihrer Texte (Produktbeschreibungen und Kategoriebeschreibungen) automatisch erstellen lassen.

Über den Autor

Olga Ziesel

Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Webagentur Awantego.